وفى القرن العشرين كانت هناك محطات كثيرة لتطوير صناعة مستحضرات التجميل وانتشرت تدريجيا مستحضرات العناية الشخصية و مساحيق التجميل واخذت اشكالها تتطوربوتيرة متسارعة مثلما حدث على سبيل المثال مع المنتج  MUM  الذى اخترع اولاٌ عام 1888 في فيلادلفيا وهو مزيل عرق شهير قدم للجمهور كدهان او كريم فى وعاء صغير (برطمان) اولاٌ فإذا به يتطورعام 1952 الى صورة البليه الدواره (Roll on)  ثم ظهرت صورة الأيروسول (البخاخ) عام 1965 .

ومن أمثلة تطور شركات مساحيق التجميل ظهور شركه  Max Factorفى لوس انجلوس عام 1909  

وفى نفس التوقيت تقريباٌ قدمت فرنسا الكثير من المنتجات المتميزة فى نفس المجال ، ومعظم الشركات العريقة العاملة حتى الآن فى مجال الماكياج نشأت فى الفترة من 1920 حتى 1930.

ومن المحطات الهامة لصناعة مستحضرات التجميل فى القرن العشرين تقديم شركة لوريال الفرنسية لمستحضرات الحماية من اشعة الشمس لأول مرة عام 1936 ولوريال هى شركة فرنسية عملاقة تأسست عام 1909 فى باريس 

ومن محطات القرن العشرين ايضاٌ انتشار منتجات تبييض البشرة وفرد الشعر المجعد التى صنعت خصيصاُ فى البداية للامريكيين من اصل افريقى وتطورت الفكرة فى السبعينات حيث ظهرت خمس شركات أمريكية تنتج مساحيق تجميل ومستحضرات عناية شخصية خاصة بأصحاب البشرة السوداء فى امريكا